Представьте: человек увидел красивое кресло в кафе, сфотографировал его и решил найти похожее. Или заметил интересную причёску, открыл Google Lens и начал искать салоны, фотографии и статьи на эту тему.
Поиск может начинаться не со слов, а с изображения.
И теперь владельцы сайтов могут узнать немного больше о том, как люди находят их контент таким способом.
Что изменилось?
24 сентября 2026 года Google объявил о новой возможности в Google Search Console — отчётности по мультимодальному поиску.
Под мультимодальным поиском здесь понимаются в том числе ситуации, когда человек использует изображение, а не только вводит текстовый запрос.
Новые данные охватывают поиск через:
- Google Lens — поиск с помощью камеры или изображения;
- Circle to Search — функцию «Обвести и найти» на Android;
- загрузку изображений в Google Поиск;
- функцию поиска по картинке из контекстного меню Chrome.
Теперь Google добавил соответствующий фильтр в отчёты эффективности, чтобы владельцы сайтов могли отдельно анализировать данные такого поиска.
Важно не путать два вида поиска. Вкладка Google «Картинки» (тип поиска «Изображения» / Image) показывает результаты, которые человек просматривает среди картинок. Мультимодальный поиск начинается с изображения как запроса — например, фотографии, сделанной через Google Lens. В Search Console это разные типы поиска.
Почему это интересно небольшому бизнесу?
Возьмём парикмахерскую в Финляндии.
На её сайте опубликованы фотографии стрижек и окрашивания. Потенциальный клиент видит понравившуюся причёску и использует поиск по изображению, чтобы найти похожие варианты.
В результатах такого поиска может появиться и страница салона.
Другой пример — магазин мебели, мастерская или компания, которая продаёт товары через интернет. Фотографии продукции могут участвовать в поиске, который начинается с изображения.
Конечно, новая функция Search Console не означает, что каждая фотография автоматически приведёт клиентов. Но она даёт возможность лучше понять, какую роль визуальный контент играет в поисковой видимости сайта.
Где посмотреть новую статистику?
Если Google Search Console уже подключён к вашему сайту:
- Откройте Google Search Console.
- Выберите нужный сайт.
- Перейдите в отчёт «Эффективность».
- Откройте фильтр «Тип поиска».
- Найдите вариант «Мультимодальный».
- Посмотрите доступные показатели. При необходимости данные можно экспортировать.
Google также добавил такую отчётность для функций на основе генеративного ИИ. При выборе мультимодального поиска привычного списка текстовых запросов не будет: этот поиск в основном начинается с изображений. Однако можно изучать доступные показатели и страницы.
А если данных нет? Новая отчётность внедряется постепенно, и показатели появляются, если сайт получает соответствующий трафик. Проверьте отчёт позднее; при желании отдельно убедитесь, что важные страницы сайта индексируются. Пустой отчёт сам по себе не доказывает наличие технической проблемы.
Нужно ли теперь переделывать фотографии на сайте?
Специально переделывать весь сайт из-за нового отчёта не нужно.
Но это хороший повод проверить привычные вещи:
- Есть ли на страницах качественные фотографии, которые действительно показывают товары, услуги или результаты работы?
- Понятно ли из окружающего текста, что изображено на фотографии?
- Есть ли у содержательных изображений подходящие описания
alt? - Загружаются ли фотографии достаточно быстро, особенно на телефоне?
Атрибут alt — это текстовое описание изображения. Оно важно в первую очередь для доступности сайта: например, его могут прочитать программы экранного доступа. Для фотографии услуги полезно конкретное описание: alt="Стрижка каре с мягкой укладкой, вид сбоку", а не alt="фото, салон, стрижка, Сало, купить". У декоративной картинки alt может быть пустым (alt=""). Сам по себе хороший alt не гарантирует попадания в поиск.
Это общие рекомендации по работе с изображениями на сайте, а не новые обязательные требования, объявленные Google вместе с отчётом.
Что можно проверить прямо сейчас?
- Откройте новый фильтр мультимодального поиска в Search Console.
- Если данные есть, посмотрите показатели и страницы, которые получают такой трафик.
- Проверьте несколько важных фотографий: качество, окружающий текст и описания
alt. - Вернитесь к отчёту примерно через месяц и сравните доступные данные.
Главное: Google добавил возможность анализа, а не новый способ гарантированно продвинуть фотографии. Если отчёт пуст, не нужно срочно переделывать сайт. Для небольшого бизнеса это ещё один инструмент, позволяющий лучше понять, как потенциальные клиенты находят его страницы.
Читайте также
Если вы только начинаете пользоваться этим инструментом, прочитайте «Google Search Console: как понять, видит ли Google ваш сайт».
А об основах поисковой оптимизации мы рассказали в статье «Что такое SEO и зачем оно нужно бизнесу?».
Источник и методология
Основной источник: Google Search Central — «В Search Console появились отчёты об эффективности мультимодального поиска в интернете», 24 сентября 2026 года.
Дополнительно: Справка Search Console — фильтры типов поиска и ограничения данных по запросам для мультимодального поиска.
Дата подготовки статьи: 10 октября 2026 года.
Информация о новой функции основана на официальном объявлении Google. Примеры с салоном и магазином приведены для объяснения возможного применения и не являются подтверждёнными результатами конкретных компаний.
